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GEO Targeting y Localización

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localizationLuego de unas experiencias personales, todavía no estoy decidido cuanto influye el tema del GEO Targeting y la localización de sitios webs para determinados idiomas/países. Tuve la chance de ver las dos caras de la moneda, aplicando algunas técnicas de localización me fue mal y bien (sin querer jejeje!).
Creo que este tipo de estrategias, tarde o temprano, va a haber que aplicarlas, aunque va a llevar un tiempo. Recién se están aplicando muchas técnicas de localización (sobre todo con los blogs) donde se taguean por ejemplo los links, palabras, párrafos, y cualquier parte de los sitios  usando el atributo lang (muy interesante!!).
Espero que les sirvan algunos puntos para hacer GEO targeting y localización:

  • Configuración del servidor: Este creo que puede ser uno de los puntos mas importantes, setear el language del apache de acuerdo al idioma de tu site (solo se puede hacer si tenes acceso al conf del apache). En el httpd.conf agregar “AddLanguage xx” siendo xx el código del idioma y luego meter el código de idioma dentro de LanguagePriority en la primera posición.
  • TLD (Top Level Domain): Depende de como registres tu dominio, para que mercado vas a tener mejor resultado, si elegís un dominio .co.uk, vas a tener mejor ranking en búsquedas realizadas en UK, si tenes un dominio .us, vas a tener mejor ranking cuando busquen desde USA.
  • Hosting e IP: Si queres rankear mejor en un determinado país o región, es recomendable que tu hosting y la dirección IP que tiene el hosting este registrados para esa zona. Una forma fácil de ver los detalles de tu hosting e IP es usando la pagina http://whois.domaintools.com/
  • Incoming Links: Es mejor que Google te vea relacionado con sitios que también se manejan en el mismo mercado o región. Esto implica una relación entre sites y entre regiones, por lo que aumentan tus posibilidades para conseguir mejores posiciones.
  • Tráfico Capturado por Google Toolbar: No creo que todos estén de acuerdo con este punto, pero en mi opinión Google utiliza la información del toolbar para sumar puntos en localización. Si vos tenes un site con hosting e IP en USA, pero el 50% del trafico Google ve que viene de Irlanda, seguramente Google te haga rankear mejor en Irlanda, por que es lo que el trafico le dice que los usuarios quieren. Creo que una recomendación seria invertir en algún tipo de marketing local como para aumentar el tráfico en la zona que se quiera.
  • Webmaster Tools: (¿Por que G siempre quiere saber que, como, donde y por que lo hago???) Como no podía ser de otra forma, G tiene una herramienta especial para que setes el país de tu target. En este punto me fue mal, estaba dentro de los 15 primero lugares, lo aplique y me saco mas allá del 100. Pensé que era cuestión de esperar, siempre hay que esperar en G, pero luego de 6 meses decidí dar marcha atrás con la localización y volví a aparecer entre los 5 primeros (Por fin!!!!).
  • Propiedades de xHtml: Hay algunas cosas que se pueden hacer desde xhtml:
    1. <html dir=”ltr” lang=”en” xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”&gt;
    2. <meta http-equiv=”content-language” content=”en”>

Bueno espero que les sirva y me cuenten sus opiniones y experiencias!

Saludos!

P.D: Les dejo algunos posts relacionados:

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Written by Ricardo Lombardi

diciembre 18, 2008 at 5:43 am

¿Quitan PageRank de la barra de Google?

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Hola!
Cada vez más aumenta el rumor de que van a quitar de la barra de Google el botón de PageRank, por lo que estuve haciendo un poco de research para meterme más en el tema.

Les traigo algunos datos importantes que recolecte por ahí:

Al igual que yo, Raquel de SeoFemenino llegó a un articulo en SeRoundTable donde plantean algo que dijo Matt Cutts en un grupo de Google diciendo que a el no le molestaría sacar el botón de la barra.

Luego fui a un gran debate que se llevo acabo en WebmasterWorld.com en el cual participo más gente de Google dejando su punto de vista. Formó parte de la discusión Adam Lasnik, que se desempeña como nexo entre Google y los webmasters y dijo:

“El PageRank es una señal importante y sigue siendo una de las formas más eficaces para medir la calidad, pero es cierto que a menudo es considerado y utilizado / abusado de manera contraria a los intereses de los usuarios y webmasters. Aún así, muchas personas encuentran al PR como una información útil, que proporciona un gran incentivo para probar nuestra barra de herramientas y explorar sus otras características.”

Lo importante es que Google se esta focalizando en brindar herramientas (que ellos puedan controlar) para webmasters.

“Teniendo en cuenta que muchos de ustedes no son tan aficionados al PR en la barra de herramientas, me encantaría saber qué función le gustaría tener.
Criterios obligatorios:
– Tendría que proporcionar información importante para los webmasters
– Tendría que ser útil e interesante para el ~ 99,9% de los usuarios que no son webmasters”

Por un lado parece una buena idea, evitar que la gente se obsesione con el PR de una página y se concentre en lo que realmente da tráfico, que es el contenido (aunque siempre es lindo darle una ayudita 😉 ).

Pero por otro lado, lo peor es mejor que nada. El hecho de que Google quite el PR de la barra, lo único que haría es que los webmasters comiencen a utilizar otro servicio, o que alguien comience un negocio en base a eso.
En mi caso particular no utilizo el PageRank de la barra, creo que hay servicios mas completos y fiables (no siempre la barra de G me funciona correctamente :S) como por ejemplo seoquake o searchstatus.

A modo de resumen, les dejo las propuestas que se le hicieron a Adam en el foro:

  • Información actualizada en tiempo real
  • Ultima fecha de Cache
  • Páginas Indexadas
  • Sitios Penalizado
  • Detalles del sitio (al estilo Alexa y su traffic details)

Saludos!

P.D.: Creo que el punto importante de la barra de Google es guardar información de las páginas que se visitan, nada que ver con el PageRank

Written by Ricardo Lombardi

diciembre 11, 2008 at 4:03 am

Como obtengo los SiteLinks de Google

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google-sitelinksHaciendo un poco de research, se me ocurrio escribir acerca de un tema que todos vemos, pero que se desconoce la forma en que se obtiene, los sitelinks de Google.
Hace unos años atrás G comenzó a mostrar una serie de links extras en los resultado de las busquedas para algunos sitios que aparecian en la primera posicion  para un determinado keyword de búsqueda.
No todos los sitios de internet tienen sitelinks, algunos sitios les lleva mucho tiempo conseguirlos, creo que estos son los puntos mas importantes para obtener los sitelinks.

  1. Posicionamiento en esa frase (ser referente del keyword con minimo 2 paginas en el top ten)
  2. Estructura del sitio (especialmente los title de los links) y fácil navegación
  3. Cantidad y calidad del contenido del sitio
  4. Keyword density (porcentaje de aparición de la frase en el texto)
  5. Importante cantidad de trafico (Medida desde el Google Toolbar quiza?)
  6. Estar bien posicionado en keywords similares.

Google ofrece desde las herramientas para webmasters,  la posibilidad de bloquear los enlaces que no deseamos que aparezcan, asi como tambien los sitelinks completo (¿Quién haria esto?).
En principio esto solo ocurria para los dominios raiz, por ejemplo http://www.example.com. Pero últimamente han ampliado esto a subdirectorios, tal es el caso de apple cuando buscamos “iphone” donde nos aparecen sitelinks para http://www.apple.com/iphone.

Les dejo algunos links relacionados:

Written by Ricardo Lombardi

noviembre 29, 2008 at 10:06 am

Directorios Web, ¿la salvación o la perdición?

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questionsComo todos sabemos, es necesario conseguir enlaces a nuestras paginas para que mejore nuestra posición en los resultados de Google, y una de las formas mas antiguas de conseguir links es la de crear una sección dentro de nuestro sitio con distintas categorías para poner vínculos y así conseguir recíprocos.
Este tipo de practicas se vieron fuertemente afectadas en los últimos Updates de Google, las penalizaciones y la perdida de PageRank fue una constante entre los mejores directorios del mercado. G considera que aumentar la cantidad de links en base a paginas sin contenido, atenta directamente contra su sistema de indexado.
Pero ¿Qué pasa cuando hice intercambio con un directorio que esta penalizado? Seguramente para el ojo paranoico de Google estoy en problemas, por lo menos hasta que certifique la veracidad de mi página. Si por un enlace Google me relaciona con los chicos malos, seguramente me considere, en primera instancia, parte de ellos. La mejor forma de evitar este tipo de situaciones es no utilizando sistemas mágicos que garantizan cantidad de links automáticos, publicaciones masivas a directorios o portales que se encargan de fomentar practicas al limite entre lo bueno y lo malo para G.
Ahora, si Google considera que los directorios sin contenidos, donde la mayor parte de las paginas son vínculos, son “bad neighborhoods” y los infracciona ¿Qué ocurre con su tan famoso DMOZ o con el ya clásico directorio pago de Yahoo? Bueno otra practica interesante de “has lo que yo digo pero no lo que yo hago” (Como la herramienta publicitaria que cambia el contenido de la pagina de acuerdo al visitante :S).
Luego de todo esto surge la pregunta si es posible hacer un directorio que me sirva a mí para hacer SEO y a su vez G no me penalice. Y ahí es donde radica una de las mas grandes incógnitas actuales, ¿Cómo mantengo el PageRank de mis directorios? Creo que algunos puntos ya los sabemos y se deducen de las normas para webmasters:

  1. Títulos distintos para cada categoría
  2. Metas distintos para cada categoría (tanto keywords como descriptions)
  3. Paginas hechas en divs para reducir el code2text ratio (cantidad de texto por código HTML)
  4. Textos de no menos de 100 palabras acerca de la categoría en cuestión (debería tener los keywords)
  5. Enlaces relacionados al tema con sus respectivas descripciones (para sumar contenido)

Pero últimamente seguir estas condiciones no alcanza para evitar la penalización, por lo que me puse a deducir que otras cosas pueden influir al momento de decidir si es un directorio confiable o simplemente una granja de enlaces y llegue a la conclusión de que quizá estos otros ítems influyan:

  1. Cantidad de categorías del directorio
  2. Cantidad de enlaces SiteWide (cual es el sentido que cada página de un dominio enlace a 5 sitios???)
  3. Cantidad de enlaces por categoría
  4. Contenidos duplicados

Bueno seguiré investigando a ver si se me ocurre algo mas, espero que les sea útil.

Saludos!

Written by Ricardo Lombardi

noviembre 24, 2008 at 3:11 am