SEO en Español

Haciendo un poco de research para una empresa de Estados Unidos, encontré un lindo detalle que la gente de Google esta probando, publicidades en la caja de busqueda de la página principal. A medida que iba escribiendo me aparecían distintos “sponsored links” de acuerdo al keyword que estaba buscando.

Esta prueba me pareció muy invasiva, creo que ese bloque quita el derecho a elegir lo que uno busca. A pesar de tener la posibilidad de poder buscar, el usuario final (me refiero a la gente con poca experiencia en búsquedas online) va a caer en ese aviso, en vez de buscar y elegir entre los resultados. Me parece también que limita la posibilidad de competir en el mercado online favoreciendo claramente a las empresas que deciden invertir dinero en Google (opps… sigue creciendo el negocio!!).

Todas estas pruebas con publicidades me llevan a la conclución de que google no esta extento de la crisis financiera mundial que estamos viviendo y que se esta convirtiendo en la empresa que nunca quisieron ser…

Espero opiniones al respecto…

Links Relacionados:

• alt1040
• accuraCast
• shoeMoney

Hola!

Luego de una experiencia laboral se me ocurrió escribirles este articulo, creo que va a ser interesante, y trata acerca de la relación que existe entre el cliente, el producto que el cliente vende y el mercado online que nosotros como SEO debemos encontrar.

Un cliente vino hace como medio año diciendo quería lanzar su producto (fabrica de ropa) por Internet, por que había escuchado que le aumentaban considerablemente las ventas y el mercado, pero que solo quería promocionar la venta de bufandas escocesas.

Claramente el keyword “bufanda” o “bufanda escocesa” no son las frases mas difíciles para hacer rankear, en cuestión de meses ya tenia primeros lugares, pero mi cliente insistía que había algo que estaba haciendo mal…

Me llevo un tiempo largo convencerlo de que existen productos que no tienen un mercado online lo suficientemente sólido como para ser explotado al máximo por Internet. Hoy en día esta contento vendiendo sus bufandas por semana, pero logré que invierta en otro tipo de prendas como camperas, buzos y ropa deportiva, con lo que le va realmente bien (y por ende a mi también!!)

Hay veces que hay que educar al cliente para hacerle comprender las ventajas y limitación de Internet y de asesorar en forma correcta para luego obtener rédito de esa oportunidad laboral.

Les dejo unos links de articulos interesantes:

• http://redesmultinivel.wordpress.com/2008/12/29/errores-en-el-marketing-multinivel-y-en-los-negocios-online/
• http://afiliacion.wordpress.com/about/

Luego de unas experiencias personales, todavía no estoy decidido cuanto influye el tema del GEO Targeting y la localización de sitios webs para determinados idiomas/países. Tuve la chance de ver las dos caras de la moneda, aplicando algunas técnicas de localización me fue mal y bien (sin querer jejeje!).
Creo que este tipo de estrategias, tarde o temprano, va a haber que aplicarlas, aunque va a llevar un tiempo. Recién se están aplicando muchas técnicas de localización (sobre todo con los blogs) donde se taguean por ejemplo los links, palabras, párrafos, y cualquier parte de los sitios  usando el atributo lang (muy interesante!!).
Espero que les sirvan algunos puntos para hacer GEO targeting y localización:

• Configuración del servidor: Este creo que puede ser uno de los puntos mas importantes, setear el language del apache de acuerdo al idioma de tu site (solo se puede hacer si tenes acceso al conf del apache). En el httpd.conf agregar “AddLanguage xx” siendo xx el código del idioma y luego meter el código de idioma dentro de LanguagePriority en la primera posición.
• TLD (Top Level Domain): Depende de como registres tu dominio, para que mercado vas a tener mejor resultado, si elegís un dominio .co.uk, vas a tener mejor ranking en búsquedas realizadas en UK, si tenes un dominio .us, vas a tener mejor ranking cuando busquen desde USA.
• Hosting e IP: Si queres rankear mejor en un determinado país o región, es recomendable que tu hosting y la dirección IP que tiene el hosting este registrados para esa zona. Una forma fácil de ver los detalles de tu hosting e IP es usando la pagina http://whois.domaintools.com/
• Incoming Links: Es mejor que Google te vea relacionado con sitios que también se manejan en el mismo mercado o región. Esto implica una relación entre sites y entre regiones, por lo que aumentan tus posibilidades para conseguir mejores posiciones.
• Tráfico Capturado por Google Toolbar: No creo que todos estén de acuerdo con este punto, pero en mi opinión Google utiliza la información del toolbar para sumar puntos en localización. Si vos tenes un site con hosting e IP en USA, pero el 50% del trafico Google ve que viene de Irlanda, seguramente Google te haga rankear mejor en Irlanda, por que es lo que el trafico le dice que los usuarios quieren. Creo que una recomendación seria invertir en algún tipo de marketing local como para aumentar el tráfico en la zona que se quiera.
• Webmaster Tools: (¿Por que G siempre quiere saber que, como, donde y por que lo hago???) Como no podía ser de otra forma, G tiene una herramienta especial para que setes el país de tu target. En este punto me fue mal, estaba dentro de los 15 primero lugares, lo aplique y me saco mas allá del 100. Pensé que era cuestión de esperar, siempre hay que esperar en G, pero luego de 6 meses decidí dar marcha atrás con la localización y volví a aparecer entre los 5 primeros (Por fin!!!!).
• Propiedades de xHtml: Hay algunas cosas que se pueden hacer desde xhtml:
  1. <html dir=”ltr” lang=”en” xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
  2. <meta http-equiv=”content-language” content=”en”>

Bueno espero que les sirva y me cuenten sus opiniones y experiencias!

Saludos!

P.D: Les dejo algunos posts relacionados:

• http://www.mp3dseo.com/como-posicionar-en-google-usa-geo-localizacion-seo-ppc/
• http://www.gordonchoi.com/geo-targeting-seo-strategies-for-a-single-country-20080708 (Ingles)
• http://philippeog.com/seo/geo-targeting-in-seo (Ingles)
• http://www.chicaseo.com/consulta-de-los-lectores-%C2%BFcomo-mejorar-el-posicionamiento-en-google-usa/

Son muchas las consideraciones que tener a la hora de traducir un sitio, asumiendo que el sitio haya sido hecho perfectamente SEO friendly en el idioma original, hay que tener en cuenta todo lo necesario para que vuelva a serlo en el idioma de destino.
Además de poner correctamente el lang en el encabezado de las páginas:

1. Hay que traducir el title y los metatags de, descripción y palabras claves.

2. Hay que traducir las URL correctamente.

3. Hay que ver si los keywords elegidos para el idioma original son los mismos convenientes en el idioma de destino. (Para esto suele ser ideal Google Trends).

4. Un caso especial del punto anterior es ver si los plurales o los singulares tienen la misma proporción de tráfico en los dos idimoas en cuestión.

5. Si se traduce el español, hay que tener mucho cuidado con los acentos, a veces el keyeyord con acento tiene más o menos tráfico que el keyword sin acento.

Un ejemplo de esto es el caso de los keywords TRADUCCION y TRADUCCIÖN. Aquí va el ejemplo:

http://www.google.com/trends?q=traduccion%2Ctraducción

Y no vaya a creer que los rankings son los mismos para el keyword con acento y el keyword sin acento son los mismos:

http://www.google.com/search?q=traducci%F3n

http://www.google.com/search?q=traduccion

CLARMAMENTE LOS RESULTADOS SON TOTALMENTE DISTINTOS: Por lo que es necesario hacer SEO en el sitio y aufera del sitio optimizando para distintos keywords, el que tiene el acento y el que no tiene acento.

La solución para el problema del acento, cuando se quiere optimizar el site para el keyword sin acento es colocar frases escritas sin acento y ponerlas en mayúsculas a través de los estilos (por ejemplo en los títulos y subtíutlos con h1, h2, y h3)

O si se quiere una solución menos compleja, entonces directamente escriba el title y algunas partes de la página todo con mayúsculas.

En castellano es correcto escribir los títulos con acento y sin acento, asi que tanto técnicamente como lingüísticamente esta es la forma de optimizar para palabras sin acento cuando es necesario.

POST DATA: No es el motivo de este artículo pero damos por descartado que no se puede usar traducciones automáticas para una traducción aceptable de un website, esto lo guardo para un próximo post porque es muy divertido ver los resultados.

Hola!
Cada vez más aumenta el rumor de que van a quitar de la barra de Google el botón de PageRank, por lo que estuve haciendo un poco de research para meterme más en el tema.

Les traigo algunos datos importantes que recolecte por ahí:

Al igual que yo, Raquel de SeoFemenino llegó a un articulo en SeRoundTable donde plantean algo que dijo Matt Cutts en un grupo de Google diciendo que a el no le molestaría sacar el botón de la barra.

Luego fui a un gran debate que se llevo acabo en WebmasterWorld.com en el cual participo más gente de Google dejando su punto de vista. Formó parte de la discusión Adam Lasnik, que se desempeña como nexo entre Google y los webmasters y dijo:

“El PageRank es una señal importante y sigue siendo una de las formas más eficaces para medir la calidad, pero es cierto que a menudo es considerado y utilizado / abusado de manera contraria a los intereses de los usuarios y webmasters. Aún así, muchas personas encuentran al PR como una información útil, que proporciona un gran incentivo para probar nuestra barra de herramientas y explorar sus otras características.”

Lo importante es que Google se esta focalizando en brindar herramientas (que ellos puedan controlar) para webmasters.

“Teniendo en cuenta que muchos de ustedes no son tan aficionados al PR en la barra de herramientas, me encantaría saber qué función le gustaría tener.
Criterios obligatorios:
- Tendría que proporcionar información importante para los webmasters
- Tendría que ser útil e interesante para el ~ 99,9% de los usuarios que no son webmasters”

Por un lado parece una buena idea, evitar que la gente se obsesione con el PR de una página y se concentre en lo que realmente da tráfico, que es el contenido (aunque siempre es lindo darle una ayudita ).

Pero por otro lado, lo peor es mejor que nada. El hecho de que Google quite el PR de la barra, lo único que haría es que los webmasters comiencen a utilizar otro servicio, o que alguien comience un negocio en base a eso.
En mi caso particular no utilizo el PageRank de la barra, creo que hay servicios mas completos y fiables (no siempre la barra de G me funciona correctamente :S) como por ejemplo seoquake o searchstatus.

A modo de resumen, les dejo las propuestas que se le hicieron a Adam en el foro:

• Información actualizada en tiempo real
• Ultima fecha de Cache
• Páginas Indexadas
• Sitios Penalizado
• Detalles del sitio (al estilo Alexa y su traffic details)

Saludos!

P.D.: Creo que el punto importante de la barra de Google es guardar información de las páginas que se visitan, nada que ver con el PageRank

Haciendo un poco de research, se me ocurrio escribir acerca de un tema que todos vemos, pero que se desconoce la forma en que se obtiene, los sitelinks de Google.
Hace unos años atrás G comenzó a mostrar una serie de links extras en los resultado de las busquedas para algunos sitios que aparecian en la primera posicion  para un determinado keyword de búsqueda.
No todos los sitios de internet tienen sitelinks, algunos sitios les lleva mucho tiempo conseguirlos, creo que estos son los puntos mas importantes para obtener los sitelinks.

1. Posicionamiento en esa frase (ser referente del keyword con minimo 2 paginas en el top ten)
2. Estructura del sitio (especialmente los title de los links) y fácil navegación
3. Cantidad y calidad del contenido del sitio
4. Keyword density (porcentaje de aparición de la frase en el texto)
5. Importante cantidad de trafico (Medida desde el Google Toolbar quiza?)
6. Estar bien posicionado en keywords similares.

Google ofrece desde las herramientas para webmasters,  la posibilidad de bloquear los enlaces que no deseamos que aparezcan, asi como tambien los sitelinks completo (¿Quién haria esto?).
En principio esto solo ocurria para los dominios raiz, por ejemplo www.example.com. Pero últimamente han ampliado esto a subdirectorios, tal es el caso de apple cuando buscamos “iphone” donde nos aparecen sitelinks para www.apple.com/iphone.

Les dejo algunos links relacionados:

• http://internetmarketingmexico.com/google-sitelinks-que-son-para-que-sirven-y-como-los-genera-google/
• http://www.com.es/00902/%C2%BFque-sabes-de-los-sitelinks/
• http://www.seroundtable.com/archives/018744.html
• http://gloobs.wordpress.com/2008/09/15/google-sitelinks/

Como todos sabemos, es necesario conseguir enlaces a nuestras paginas para que mejore nuestra posición en los resultados de Google, y una de las formas mas antiguas de conseguir links es la de crear una sección dentro de nuestro sitio con distintas categorías para poner vínculos y así conseguir recíprocos.
Este tipo de practicas se vieron fuertemente afectadas en los últimos Updates de Google, las penalizaciones y la perdida de PageRank fue una constante entre los mejores directorios del mercado. G considera que aumentar la cantidad de links en base a paginas sin contenido, atenta directamente contra su sistema de indexado.
Pero ¿Qué pasa cuando hice intercambio con un directorio que esta penalizado? Seguramente para el ojo paranoico de Google estoy en problemas, por lo menos hasta que certifique la veracidad de mi página. Si por un enlace Google me relaciona con los chicos malos, seguramente me considere, en primera instancia, parte de ellos. La mejor forma de evitar este tipo de situaciones es no utilizando sistemas mágicos que garantizan cantidad de links automáticos, publicaciones masivas a directorios o portales que se encargan de fomentar practicas al limite entre lo bueno y lo malo para G.
Ahora, si Google considera que los directorios sin contenidos, donde la mayor parte de las paginas son vínculos, son “bad neighborhoods” y los infracciona ¿Qué ocurre con su tan famoso DMOZ o con el ya clásico directorio pago de Yahoo? Bueno otra practica interesante de “has lo que yo digo pero no lo que yo hago” (Como la herramienta publicitaria que cambia el contenido de la pagina de acuerdo al visitante :S).
Luego de todo esto surge la pregunta si es posible hacer un directorio que me sirva a mí para hacer SEO y a su vez G no me penalice. Y ahí es donde radica una de las mas grandes incógnitas actuales, ¿Cómo mantengo el PageRank de mis directorios? Creo que algunos puntos ya los sabemos y se deducen de las normas para webmasters:

1. Títulos distintos para cada categoría
2. Metas distintos para cada categoría (tanto keywords como descriptions)
3. Paginas hechas en divs para reducir el code2text ratio (cantidad de texto por código HTML)
4. Textos de no menos de 100 palabras acerca de la categoría en cuestión (debería tener los keywords)
5. Enlaces relacionados al tema con sus respectivas descripciones (para sumar contenido)

Pero últimamente seguir estas condiciones no alcanza para evitar la penalización, por lo que me puse a deducir que otras cosas pueden influir al momento de decidir si es un directorio confiable o simplemente una granja de enlaces y llegue a la conclusión de que quizá estos otros ítems influyan:

1. Cantidad de categorías del directorio
2. Cantidad de enlaces SiteWide (cual es el sentido que cada página de un dominio enlace a 5 sitios???)
3. Cantidad de enlaces por categoría
4. Contenidos duplicados

Bueno seguiré investigando a ver si se me ocurre algo mas, espero que les sea útil.

Saludos!

Después de ver un poco más sobre SearchWiki y algunos de los posts en español sobre el tema, como:

Google SearchWiki

Searchwiki – Lo nuevo de google

Google SearchWiki, votación de resultados

Google lanza SearchWiki, un servicio para personalizar tus busquedas

Llega Google SearchWiki/Lively Se dara de baja

Empecé a preguntarme por qué le habrán puesto SearchWiki existiendo Wikia Search, en vez de competir contra Facebook, como primeramente pensé en:

Google lanza Searchwiki para no quedarse atrás contra Facebook

Será un doble movimiento de Goolge, además de tratar de entrar de alguna forma en el mercado de social bookmarking y redes sociales, estará también tratando de neutralizar el buscador de Wikipedia?

Claro, ambos funcionan de una forma muy parecida, SearchWiki y Wikia Search.

Que está detrás de la noticia del lanzamiento de SearchWiki por Goolge en su Blog Oficial:

SearchWiki: make search your own

Por supuesto, por un lado mejorar la experiencia del usuario, pero por el otro mucho más. Como siempre.

Searchwiki, por ahora sólo modifica los resultados personales, pero sin duda Google verá toda esta información y verá como puede usarla para modificar su logarítmo para mejorar los resultados.

De la misma forma, que todos los sitios de Social Bookmarking en algún momento tendrán una influencia en los resultados de las búsquedas ocurrirá con SearchWiki.

Search Wiki es seguramente un intento de Google de no quedarse afuera de la posibilidad de juntar esta valiosa información y ver cómo poder utilizarla.

Recordemos que  Orkut, la version de Facebook de Google es sólo exitoso en Brasil y que Delicius es de Yahoo, o sea Google no tiene ni la Red Social de mayor crecimiento (Facebook), ni el site de social bookmarking de mayor crecimiento (DELICioUS).

Lo que está detrás de todo esto de como influencia el Social Bookmarking al Seo es que todos los usuarios de Internet juntos, o muchos de ellos juntos, seríamos más inteligentes que cualquier logarítmo, incluso el de Google.

“Recuerde, sus cambios no modificarán los resultados que ven otros usuarios”… Por ahora, y sólamente por ahora, porque en el futuro tendrá consecuencias en el posicionamiento web de ese sitio.

Search Engine Optimization

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Bienvenidos a SEO en Español, un blog construido en base a experiencias y teorias de la industria de la optimizacion para buscadores.

Les ofrecemos la última informacion en posicionamiento web, tecnologia, google, yahoo, msn, web 2.0, linux, software libre, internet, etc.

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Ricardo Lombardi

Equipo de SEO En Español